［内容提要］随着新媒体的蓬勃发展，旅游目的地营销迎来了新的机遇与挑战。本文以成都市为研究对象，通过阐述IP的定义及相关内容，分析当地丰富多样的资源，提出一系列基于IP赋能的旅游营销优化策略，旨在为成都市旅游产业在新媒体时代的持续发展提供有益的借鉴与参考，同时也为其他旅游目的地的营销提供思路与启示。