［内容提要］随着新媒体时代的到来，新媒体在旅游景区营销中的价值日益凸显。本文深入探析新媒体运营对旅游景区营销的作用，阐述新媒体的定义、特征、类型与功能，详细分析其应用于景区营销的价值体现，包括显著提高营销效率、有力促进品牌建设、有效优化营销环境和推动景区可持续发展等，并结合携程旅行网、新浪微博、腾讯新闻等平台的实际案例，展示新媒体如何为旅游景区带来更多机遇和发展空间，为旅游景区在新媒体环境下的营销策略制定提供参考与借鉴，助力旅游景区更好地实现长远发展。