［内容提要］本文立足晋商文化传承视角，剖析山西省文旅产业发展现状与未来方向，选取评价指标构建评价模型，运用耦合度分析方法探讨晋商文化与山西文旅产业的耦合度，发现二者相互促进关系显著；提出山西文旅产业发展对策建议，建议借助政策支持、文化创新、产品优化、市场拓展等手段，助力晋商文化与文旅产业深度融合，实现山西省文旅产业高质量发展。